互联网电视广告——大势所趋，大有可为

10月29日，“大势所趋，大有可为”互联网电视广告产业沙龙在上海盛大举行。会上，互联网电视广告各个生态链条上的权威节点企业，进行了趋势剖析及分享。互联网电视的产生，将用户重新拉回客厅。它不是传统电视广告行业的的简单互联网化，其诞生更将催生新的广告营销模式。如何利用好互联网电视新元素，把握全新广告模式的先机，成为行业下一个重大课题。基于此，来自互联网电视产业生态链各重要节点的专家，齐聚一堂，发表了他们的重要观点。奥维云网战略咨询事业部总经理李晔、海视云CEO于芝涛、爱奇艺高级副总裁 银河互联网电视公司副总经理段有桥、秒针公司数字电视解决方案负责人卢沛以及爱奇艺数据研究院院长葛承志悉数出席互联网电视广告沙龙，他们所讨论的话题引发了行业巨大反响。伴随着新的产业风口到来，各价值生态链上的企业应当如何随机而动?我们且来听一听各位行业大佬的观点：

　　李晔：互联网电视，从产品到入口

　　首先与大家进行分享的，是奥维云网战略咨询事业部总经理李晔。奥维云网，是一家基于家电业大数据研究的权威企业，在会上主要跟大家分享了智能电视行业分析和用户行为分析。

　　李晔首先指出，互联网电视不论从渗透率还是零售额，都已实现爆发增长的态势。2012年智能电视渗透率仅19%，而到2015年上半年，智能电视渗透率已经达到86%。增长态势稳步且迅速。未来，预计从2015年到2018年，随着整个互联网电视零售额不断增长，日活用户数还会不断增加，预计到2015年底，整个日活用户数可以达到三千两百万人次。这在互联网大行其道今天来看是一个非常大的数字，后面隐藏商业价值也不言而喻了。

　　其次，是互联网电视突破了传统电视行业的壁垒，实现了数据的自由监测，可以助力广告主实现百万台职能终端的用户行为监测。这使我们不再仅仅把电视作为产品，而是作为入口，让这个产业里所有角色都可以看到用户运营情况，这尝试更大的商业价值。整个互联网电视的气候已基本形成，其带来的流量红利正快速释放。

　　段有桥：从此不再“双规”看电视，互联网电视重新发明电视广告

　　爱奇艺高级副总裁、银河互联网电视公司副总经理段有桥也亲临会议现场，为现场嘉宾带来了极具价值的行业剖析。

　　什么是双规呢?我们以前调侃讲看电视叫”双规”，就是规定时间、规定地点看电视。而互联网电视的出现彻底颠覆了“双规”模式。第一点改变，是内容，互联网电视的出现带来了更海量丰富的内容;第二是交互方式，近年来电视终端的交互方式正大大简化，从开机到关机交互感受非常流畅;第三是技术，不论内容和技术都呈现出越来越好的视听感受。

　　那么银河爱奇艺又缘何有信心，在这个市场依然独占鳌头呢?答案来自四个关键词：发展快、规模大、品质优和生态佳。我们坚信，在互联网电视这张屏上，行业会重新发明电视广告。如果用三个关键词概括这种改变，段有桥的理解是：价值、创新和体验——即，更高品质、更多样化和更参与式的广告。

　　于芝涛：互联网电视广告价值=传统电视*互联网广告价值

　　其实新型电视的核心，就是由内容和厂商一起为消费者提供的综合性解决方案。所以我们为什么说在智能电视里面会有比以前电视有更大的市场、更大的价值呢?因为我们认为现在互联网电视广告价值是传统有线电视的价值乘以互联网广告价值，它具备这两个广告媒体的共性。

　　首先从终端普及率来讲，互联网电视具有互联网其他应用一样高的普及率，而不像传统有线电视只限于某些地市。第二，它传递给用户的信息量更大，视听效果表现更震撼。传统互联网显示屏顶多十九寸，二十七寸，而现在真正大规模互联网电视平均尺寸五十寸左右。第三，从广告精准度来讲，互联网电视具备了比传统电视更强的监测属性。因此我们的广告效果，不管从涵盖的范围、广告的精准度，以及最终呈现的视听的效果，都可以称之为是传统电视和互联网广告价值的乘积。

　　卢沛：互联网电视多维度实现广告监测

　　来自秒针公司数字电视解决方案的负责人卢沛，则在会议上为大家分享了许多广告主关心的话题。秒针公司是一家第三方广告监测的数据公司，对互联网电视广告行业有其较为深入的洞察。

　　卢沛认为，本质上来讲，智能电视就是在互联网思维下的一种用户为中心的电视服务和全新的产品体验。互联网电视有互联网的基因，也有电视的基因，电视作为一种传播媒介，在达到一定规模的情况下，他的广告价值就会被行业、被广告主所认可。而关于行业普遍关心的广告监测问题，第一可以肯定的说，互联网电视广告是可以被监测，而且可以被精确监测的。第二，现在的技术可以通过曝光量、UV、地域、时段等不同指标和维度 ，提供详细的、保证无任何污染的第三方监测数据。

　　目前，秒针已率先与爱奇艺达成数据研究方面合作，把互联网电视端的数据接入到秒针的跨屏预算分配系统之中。预期未来该合作项目，将为广告主的跨四屏预算分配解决方案，提供最核心的支持。

　　葛承志：中坚力量聚集互联网电视端，提供多种投放策略解决方案

　　根据爱奇艺智能电视用户画像可以看出，这里汇聚了大量高价值高粘性的用户人群。地域上，他们主要集中在东南部沿海地区，其中北京上海用户分布超过10%，家庭月收入在6000-15000元的人群过半。其中58%的人群为中间力量和商业精英，这一人群属性为行业价值衍生提供了巨大的想象空间。

　　而爱奇艺也为广告用户量身提供了OTT、跨屏、补点等多种投放策略。广告主既可以实现仅针对互联网电视终端的单终端投放，并进行全国散投、超级品牌日、定时间、定地域等不同方式的投放方式;也可以实现包含互联网电视、PC、IPAD、手机的四屏投放。

　　从今年初以来目前跨了七大行业，三十多个客户和爱奇艺达成投放。随着爱奇艺互联网电视用量不断提升，随着和第三方公司在广告投放预算方法论不断完善，可以把尝试性投放变成成功的计划做大做强。