一剧两星实施在即，电视台选剧的Do&Don’t

一剧两星实施在即，受政策影响，国内电视剧开始全面大洗牌，与制片方一样焦灼的是电视台，用手里有限的资金购买到好剧似乎成了不可能完成的任务。一家卫视的节目主持人在朋友圈感叹：“对囤了8亿元要买剧的卫视来说，是该哭，还是该笑呢？”手里握着8亿元人民币——这个听上去天文数字般的预算，到底能买多少独播剧呢？按照2013年的市价，能买4.21部《辣妈正传》；按照2012年的市价，能买2.63部《甄嬛传》。

　　2015年已经进入倒计时，一剧两星政策的影响渐渐逼近，业界出现了普遍的迷茫。除了购剧成本提升，每晚两集的限制也扼住了电视台广告收入的咽喉。电视台选剧播剧，有哪些禁忌和要领，本文就此问题略做探讨。

　　一剧两星对省级卫视的收视影响

　　相较于一剧两星，一晚两集政策对省级卫视的影响更致命。对所有卫视来说，晚间收视份额最高的时间，是电视剧的第三集。如果把第三集撤掉，那么对电视收视的整个版图都会产生影响。

　　目前，中国电视版图基本是中央台频道组、省级卫视 频道组、地面频道组三分天下。省级卫视频道组的份额在近10年来一直呈上升趋势。但是由于这个政策，明年这种连续10年的增长很有可能出现逆转，因为全天份额最高的一集电视剧取消了。

　　一剧两星下电视台购剧风险上升

　　目前，一部电视剧的采购费用由四家电视台分摊，而“一剧两星”政策实施后，同样的费用只能由两家来分担，各家电视台的购片成本将上涨。SMG影视剧中心主任王磊卿表示：“一剧两星让卫视的购买成本大幅增加，一线卫视购剧成本将平均上升30%-40%，制作方必须让利。”

　　言下之意，播出平台拿钱砸剧的时代已经过去，制作方靠拍电视剧大赚特赚的梦想也再难实现。而且制作方压缩制剧成本已经成定局。2014年秋季北京电视节目交易会上，就传递出一个明显信号——过去借着一线明星抢眼球的所谓“大剧“正在消失。2014年筹备并将在2015年4月前完成的剧共有110部，二三线演员挑大梁的剧占据了一半以上。

　　电视台选剧，DO &DON’T？

　　关于年代

　　中国哪个朝代的电视剧市场前景更好？第一是清朝，离观众比较近，各种野史比较多。《甄环传》原著作者流潋紫对这个小说设定的背景是五代十国，郑晓龙把它改成清朝，就比较贴近观众。第二位是宋朝，宋朝是中国历史上政治相对清明的朝代，出了很多清官，杨家将、包青天，岳飞。第三个是唐朝，唐朝比较开放，民间传说的东西比较多。从现有实践来看，也是这三个朝代的电视剧取得的关注度和收视较高。

　　关于题材

　　目前电视上主流的是青春偶像题材、家庭伦理题材，都市现实题材以及战争题材等，虽然存在着内容同质化等问题，但只要剧本出彩还是能取得不错的成绩。但是以下几个题材，要出高收视的作品就相当困难。比如文人题材，如屈原、李白、苏轼、曹雪芹……，文人生活与百姓有天然的距离。再比如体育题材，体育最大的吸引力就是现场直播，真实刺激。

　　关于制作

　　从趋势上看，电视台将越来越多地参与电视剧制作。对电视台来说，首先可以对剧本、导演、演员有控制力，与本频道的调性更加吻合。同时对题材的把握更有优势，可以选有群众基础的题材。最后，确定题材后，可以要选择最适合的团队合作。对制作方来说，投资定制剧不用担心播出平台，电视台也可以一开始就介入剧情走向和演员的选择，能够针对平台特征做剧，在收视率上也会有保障。

　　关于衍生品

　　电视台参与电视剧的制作，还可对剧的衍生品进行开发利用。以山东龙视天下传媒参与投拍《红高粱》为例，制作方山东电视台想出了为电视剧制作衍生品的新招数：在 《红高粱》拍摄的同时进组跟拍1000小时，做成九集长度的纪录片，还搭配上相关主题的真人秀节目，在剧集播出时同步播出。这种衍生品可以与电 视剧形成联动宣传效果，还可以打包销售广告。

　　关于产业链

　　“一剧两星”的实施，对电视剧传统的版权营销模式提出了挑战，如何开源节流，使收益最大化成为从业者们急需思考的问题。《锦绣缘华丽冒险》就在产业链上进 行了全方位的拓展，与电子商务做串联。据悉，该剧和视频网站进行了深度合作，除了常规的版权买卖，还会开发衍生剧。此外，该剧还会进行电子商务方面的开发，比如和知名服装品牌合作，进行线上线下的售卖，胶带、面膜等周边产品的开发，还会有小熊剧场。